说到这里，张磊下意识地提高了音量：“首先是极端情景，也就是第一个模板。因为是给空调做广告，我首先想到的是，哪里最需要空调？答案很明显，最热和最冷的地方最需要空调！”
“就是沙漠和南极吧？”王芳芳笑着接话道。
“对，沙漠和南极是两个最极端的环境，也最易于理解，所以广告的预设情境就选用这两个地方。”
“其次，我在这里同时运用了纬度转换的模板思维，也就是刚才我说的第六个模板。大家知道空调是给我们人类使用的，可是如果我们换一种纬度，把它用于动物身上，会发生什么样有趣的事呢？”
王芳芳点点头：“既然环境是沙漠和南极，那动物自然就是骆驼和企鹅了，这一点顺理成章。”
“没错。再进一步，使用了我们的空调产品，会有什么样神奇的效果呢，这是明显的‘产品使用后果呈现’，也就是我刚才说的第二个模板。在这个例子中，后果就是，沙漠不再炎热，所以企鹅可以快乐地踩着沙子玩，南极也不再寒冷，连骆驼也能够适应原本寒冷的冰天雪地，为什么？”
张磊说着点了点鼠标，大屏幕上马上出现完整的秋枫空调广告：“因为我们有秋枫空调，有了秋枫空调，就可以改变温度，进而改变世界！”
话音刚落，台下就爆发出一阵雷鸣般的掌声，连扛着摄像机的工作人员好像也想扔下摄像机给张磊鼓掌了。
“太精彩了！”
“分析得太好了！”
“张磊真是太牛了！”
评委席上的评委们也听得频频点头，张磊刚才的解说确实很精彩，没话说。
满满都是干货！
通常来说，每篇论文都需要大量地援引其他经典的著作或作品，这样才能更好的论证自己的观点，在论文的末尾，还需要把这些引用全部标注出来。而张磊除了引用国内外一些优秀广告作品之外，更多的是引用他自己的作品来进行论证，这一点不是所有人都能做到的。
更重要的是，他这些广告作品每一则都非常优秀，充满让人意想不到的创意，可经过他自己的层层剖析之后，却真的可以归纳出模板和套路，这样，他的广告作品跟他的论文观点就显得无比贴合，这让整篇论文明显提升了好几个档次。
这样观点新颖、论证有力、极具个人特色的论文作品，目前为止广告学术界似乎还没有出现过！
台下的孙汐汐简直激动死了，她知道张磊的论文很优秀，可是没有想到现场反应会这么热烈！
之前张磊讲那六个模板的时候，现场的学生们虽然也听得津津有味，可是也没到现在这样热烈鼓掌的地步啊！
其实这不难理解，之前张磊举的例子都是国内外的创意广告，甚至有许多是戛纳广告节等这样一些大型国际广告节上的获奖作品，这些广告的作者都是些大型广告公司的顶尖创意师，或者是顶尖的广告团队，他们离学生们太遥远，可望而不可及。
可最后张磊分析的却是他自己的作品，这些作品的作者就是张磊，就是活生生站在他们面前的人，就是他们的校友、学长、同学，是一个他们去食堂打饭、去图书馆看书、去小卖部买奶茶都很有可能会碰见的人。
就是这样一个人，却有这么多具有国际水准的广告作品，还给他们贡献了如此精彩的论文，不给他鼓掌，给谁鼓掌？
何况还有电视台直播呢，这简直是为校争光啊！
现场一片火热，夏冰却心凉如水，照现场这个热度，张磊不拿奖的话好像有点说不过去啊！
现在，他只能把最后一丝希望寄在评委身上了。
想到这里，他忍不住朝评委席上望去。
涂胜元、张乐峰和祁明三个人正凑到一起商量着什么，看那个样子，他们好像起了某种争议。
祁鹏也探着脑袋站在他们后面。(未完待续。)
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